中小企業由于資金實力有限，不可能有大把的錢去燒廣告。還有就是廣告的游戲規則是大戶們一手制定的，中小企業和別人不在一個量級上，按照人家的玩法來玩，光熟悉規則的錢就可能把一個企業拖垮。不過，中小企業要發展，也同樣離不開傳播，所以很多中小企學會事件營銷。

    事件營銷主要有三大特性：

　　1.消費者的信息接收障礙比較小。

　　事件營銷的傳播zui終體現在新聞上，受眾按照對新聞的迷信來接收信息。這種情況下，有效地避免了像廣告被人本能排斥、煩感、冷漠的情況發生，受眾對于其中內容的信任程度遠遠要高于廣告。

　　2.事件營銷傳播深度和層次要高。

　　像一個事件如果成了熱點，會成為人們津津樂道、互相溝通的話題，傳播層次不僅于看到這條新聞的讀者或觀眾，可以形成二次傳播;而相比之下，廣告的傳播一般說來，只是看見的就看見，沒看見的就沒看見了，傳播就局限在一個層面上。

　　3.事件營銷成本低。

　　據有關人士統計、分析，企業運用事件營銷的手段取得的傳播率，約為一般傳統廣告的3倍，能有效地幫助企業建立商品品牌的形象，直接或間接地影響和推動商品的銷售。

　　正是由于事件營銷以小博大，花小錢、辦大事的特點，而且能取得四兩撥千斤的廣泛傳播效果，所以是zui適何中小企業使用的營銷手段。